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世界展览市场异军突起会展业老大遭遇四面埋伏
时间:2009/4/16    作者:来源:《亚博会展》    文章来源:互联网
    德国在全球展会市场保持领先地位。据统计,全球140个最重要的展会中有90个是在德国举办的。
    中国展览市场近几年增长迅猛。业内统计,中国每年举办的展览会大约有3800个,展览市场年增长率超过20%,中国的总展馆面积已排名亚太地区第一,全球排名第五。
    三大会展生态群凸显优势
    德国展览企业在中国红火的背后原因是其与经济的紧密联系。亚洲市场是德国企业重要的出口地。据统计,每年从德国出口到中国的产品以17%的数字增长。而且中国的展览市场到2010年上海世博会开幕前还会不断扩大。目前在上海、广州、深圳、重庆等地相继建起面积从25万平方米至75万平方米的国际展览大厅,总面积超过百万平方米。
    根据重庆海钠会展研究所研究成果表明,当前中国出现南、北、东三大“会展城市战略生态群”,即以广州为代表的“珠三角会展城市战略生态群”、北京为中心的“北方会展城市战略生态群”和围绕上海出现的“长三角会展城市战略生态群”。此外,中国展览市场已基本形成国营、中外合资、民营三大市场主体。据统计,广州市具有展览经营权企业超过500家,注册展览公司200家左右,其中90%以上是民营企业。中国展览市场的国际资本运作加强。德、英、美、新(加坡)等国际会展业巨头通过资本运作,寻求低成本扩张。例如,德国汉诺威展览公司、德国杜塞尔多夫展览公司、德国慕尼黑国际展览有限公司共同投资建设了上海新国际博览中心。
    英国励展博览集团大中国区总裁兰德龙还对中国的展览市场发表以下看法:“北京、上海这样的展会一级城市的场馆面积往往不太够用,而在二三级城市,展馆使用率还比较低;中国比较缺乏能够操办国际会展的人才。”
    中国会展业正在自我完善
    德国经济展览博览委员会新闻发言人那塔利亚·闻格斯女士认为,近年来在中国举办展会经常被拖延开展时间。她说: “中国官方发放展会许可证时不应该根据主办方是哪个国家来决定。他们应该用同样的政策对待各国合作伙伴。”知识产权问题是德国展览界热议的话题。德国《商报》在报道中称:“中国的展会举办者们正在孜孜不倦地向西方人学习,德国展商协会曾经在中国的展会上多次发现与德国某展会类似的展会标志和名称”。兰德龙曾经对媒体表示,尽管知识产权问题不仅仅出现在中国,但它的确是中国展览市场存在的一个问题。励展集团今年4月在上海举办的中国国际电子生产设备暨微电子工业展览会(Nepcon China)上,参观者需要完整填写一份注册表,甚至被要求回答专业问题后方可换取参观证入馆。
    针对近年来增多的展会知识产权问题,国家于去年3月出台了《展会知识产权保护办法》。根据规定,如果展览会时间超过3天,主办方需建立一个办事机构,以处理知识产权侵权投诉。
    谁和德国在竞争
    据德国媒体报道,德国每年举办150多个国际博览会和展销会。汉诺威、法兰克福、科隆和莱比锡都是国际著名的展会城市。在德国,展览者和参观者每年花费在博览会上的钱大概有100亿欧元,展会业保护了25万个工作岗位。
欧盟以外的地区也兴起了一些博览会与展销会,十分红火。
    美国每年举办净展出面积超过500平方米的展览会约4000个,总面积约4000多万平方米,参展商100多万,观众超过7000万。以俄罗斯为中心的东欧国家,以中国内地和香港、日本、新加坡为代表的亚洲国家和地区以及澳大利亚等,是世界新兴的充满活力的展览市场。另外,随着拉美经济一体化进程的加快和南部非洲经济发展共同体及北部非洲马格里布联盟的建立,以南美洲的巴西、阿根延、智利和非洲的南非、埃及等国家为中心的拉美及非洲展览市场正逐步建立。
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